V dnešní dynamické - řekněme nezřídka až hektické - době je kladen velký důraz na inovaci, vývoj nových produktů a služeb. Jen málokterá společnost si může v dnešní (tak moderně nazývané) globální vesnici ustrnout na místě a nepřicházet ve více či méně pravidelných intervalech s podbízivými novinkami. Za snažením o dodání komerčně úspěšného produktu na trh jsou však skryta mnohá úskalí a rizika, která mohou být zmírněna, ne-li eliminována přísnou kontrolou průběhu vývoje nového produktu.